Familie und Freunde von Unternehmensgründern stellen eine nicht zu vernachlässigende Finanzierungsquelle dar. In der Regel werden von dieser Investorengruppe eher kleinere Beträge bereitgestellt, die vor allem in den frühen Lebensphasen des Unternehmens eingesetzt werden, da hier der Kapitalbedarf noch nicht so hoch ist. Angefangen bei ungefähr 10.000 Euro können die Investitionen bis zu einer Million Euro reichen, was aber eher selten der Fall ist. Die durchschnittliche Investitionssumme beträgt jedoch ca. 200.000 Euro.